突然ですが、御社では新製品を開発していますか？
なぜ新製品を開発していないのでしょうか？
今、新製品を開発することが当たり前のような質問をしましたが、
その解はお持ちでしょうか？
製品の寿命ということについて考えたことがありますか？
ここで製品の寿命と言っているのは、製品がいつ壊れるか、という意味ではありません、
PLC（ProductLife Cycle)のことです。
こんな図を見たことありませんか？
製品は、時間とともに売上が増え（導入期～成長期）、
成長期に達するとその後はだんだんと売上が減少し（飽和期～衰退期）するというものです。
概念ではこんな図になりますが、実際には売上の高さも時間も誰もわかりません。
現在自社で作っている製品が時間軸上、どの期にあるのかもよくわかりません。
またこの時間軸のスケールも予想がつきません。
今、成熟期にいると思っていたのに、いつの間にか飽和期、衰退期になっていたということもあります。じわじわと、あるいは急激に売上が下がるのです。このペースもわかりません。
製品が衰退期になったからといって、新製品がすぐにできる訳ではありません。
また、すぐに売れるわけでもわりません。導入期を経てようやく成長期になるわけです。
だからこそ、飽和期、衰退期になる前に新製品を開発する必要がある訳です。
次回は、少し違った視点から考えてみましょう。
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